Pembelanjaan pamasaran raksasa perjalanan online terus ningkat dina kuartal kadua, sanaos aya tanda-tanda yén diversifikasi belanja nuju dilaksanakeun sacara serius.
Penjualan sareng investasi pamasaran anu sapertos Airbnb, Booking Holdings, Expedia Group sareng Trip.com Group naék unggal taun dina kuartal kadua. Méakkeun pamasaran anu ageung, jumlahna $ 4.6 milyar dina Q2 dibandingkeun sareng $ 4.2 milyar taun-taun, janten ukuran persaingan sengit di pasar sareng panjangna agénsi perjalanan online teras-terasan ngadorong konsumen kana corong di luhur.
Airbnb nyéépkeun $ 573 juta pikeun penjualan sareng pamasaran, ngalambangkeun sakitar 21% tina pendapatan sareng naék tina $ 486 juta dina kuartal kadua 2023. Dina telepon panghasilan saparapatna, kapala perwira kauangan Ellie Mertz nyarioskeun ngeunaan paningkatan paningkatan dina pamasaran kinerja sareng nyarios yén perusahaan ngajaga "efisiensi anu luhur pisan."
Platform akomodasi ogé parantos nyarios yén éta ngarepkeun kanaékan belanja pamasaran pikeun langkung seueur kanaékan pendapatan dina Q3 sabab sigana rék dilegakeun ka nagara-nagara anyar, kalebet Kolombia, Peru, Argentina sareng Chili.
Booking Holdings, Samentara éta, ngalaporkeun total belanja pamasaran dina Q2 tina $ 1.9 milyar, naek rada sataun ti $ 1.8 milyar sarta ngagambarkeun 32% tina pendapatan. Présidén sareng CEO Glenn Fogel nyorot strategi pamasaran média sosial na salaku salah sahiji daérah dimana perusahaan ningkatkeun belanja.
Fogel ogé keuna kana kanaékan jumlah wisatawan aktip sarta ngomong ulang travelers tumuwuh dina laju malah gancang pikeun Booking.
"Dina hal paripolah pesenan langsung, kami gumbira ningali yén saluran pesenan langsung terus tumbuh langkung gancang tibatan kamar wengi anu dicandak tina saluran pamasaran anu dibayar," saurna.
Di Expedia Group, belanja pamasaran ngaronjat 14% ka $1.8 milyar dina kuartal kadua, ngagambarkeun ngan kaléreun 50% tina pendapatan parusahaan, naek ti 47% dina Q2 2023. Kapala perwira finansial Julie Whalen ngécéskeun yén éta geus ngurangan biaya pamasaran taun ka tukang sakumaha eta finalized karya dina tumpukan téhnologi sarta ngaluncurkeun program kasatiaan One Key. Pausahaan ceuk move kungsi pencét Vrbo, nu hartina "tanjakan rencanana di pamasaran méakkeun" dina brand jeung pasar internasional taun ieu.
Dina telepon earnings, CEO Ariane Gorin ceuk parusahaan ieu "meunang bedah dina ngaidentipikasi supir kabiasaan ulang salian kasatiaan sarta pamakéan aplikasi, naha éta ngaduruk One Key Cash atawa ngadopsi [intelijen jieunan] -enabled produk kawas prediksi harga."
Anjeunna nambahan yén perusahaan ningali kasempetan salajengna pikeun "ngarasionalkeun belanja pamasaran."
Grup Trip.com ogé ningkatkeun penjualan sareng pamasaran belanjana dina Q2 kalayan OTA anu berbasis di China investasi $ 390 juta, luncat 20% unggal taun. Angka éta ngawakilan sakitar 22% tina pendapatan, sareng perusahaan narékahan pikeun ningkatkeun kagiatan promosi pamasaran pikeun "ngadorong pertumbuhan bisnis," khususna pikeun OTA internasional na.
Mirroring strategi OTAs sejen, parusahaan ceuk eta terus "fokus kana strategi mobile-heula kami". Ditambahkeun yén 65% tina transaksi dina platform OTA internasional asalna tina platform mobile, ningkat kana 75% di Asia.
Dina mangsa telepon earnings, lulugu perwira finansial Cindy Wang ceuk volume transaksi tina saluran mobile bakal "ngabantosan kami pikeun ngungkit kuat, utamana dina jualan [sareng] expenses pamasaran dina jangka panjang".
waktos pos: Sep-06-2024
